Les jeunes veulent consommer durable, mais le budget arbitre souvent en dernier
Selon l’étude Agos Insights 2026, les moins de 35 ans veulent consommer durable, mais leur budget arbitre souvent entre logement, trajets et prix au quotidien.
Par
Martine Chabert
En bref
- Agos Insights 2026 porte sur les 18 à 35 ans en Italie, cinquième édition de l’Observatoire d’Agos et d’Eumetra.
- Le prix pèse souvent plus lourd que la seule motivation écologique dans leurs choix.
- Logement, mobilité et intelligence artificielle montrent des intentions fortes et des angles morts.
Les jeunes veulent consommer durable, mais leur budget tranche en dernier ressort. C’est le constat de la cinquième édition d’Agos Insights, un Observatoire développé par Agos avec Eumetra, relayé par lepetitjournal.com. Précision utile pour le lectorat français : l’enquête observe des Italiens, et rien ne démontre que ses résultats se transposent tels quels en France.
Une génération, plusieurs façons de penser la durabilité
Depuis cinq ans, l’Observatoire suit chaque année l’évolution des comportements face à la consommation responsable. L’édition 2026 se concentre sur les 18 à 35 ans et sur leur rapport à la durabilité, à la consommation, à la mobilité, à l’habitat et à l’innovation technologique. Elle a été enrichie par les contributions de trois universitaires : Edoardo Lozza (Université catholique du Sacré-Cœur de Milan), Guido Di Fraia (Université IULM) et Matteo Colleoni (Université de Milan-Bicocca).
Premier enseignement : il n’existe pas de vision unique. Les comportements varient selon le degré d’autonomie personnelle et financière, et l’étude décrit des parcours réunis autour d’une même quête, celle de solutions qui concilient responsabilité, économies et simplicité. François-Edouard Drion, directeur général d’Agos, résume : « L’étude de cette année révèle une génération qui ne renonce pas à ses valeurs, mais qui les envisage avec beaucoup de réalisme. »
Entre intentions et pouvoir d’achat
Cette disposition à payer davantage s’érode toutefois peu à peu à mesure que les jeunes entrent dans la vie active et assument plus de responsabilités économiques. Le pouvoir d’achat joue donc le rôle de juge de paix.
La seconde main illustre ce pragmatisme. Le réemploi et les modes d’accès alternatifs à la propriété progressent, et l’achat d’occasion touche des produits allant de l’habillement à l’électronique, moyens de transport compris. Les économies sont le premier moteur de ces choix, souvent devant la seule motivation environnementale. Prix, durabilité et innovation ne sont plus vus comme opposés, mais de plus en plus liés dans les décisions d’achat.
Logement, déplacements et IA : trois terrains concrets
| Domaine | Ce que révèle l’étude |
|---|---|
| Logement | 85 % des moins de 35 ans sont intéressés par des travaux de performance énergétique, mais connaissent encore mal les caractéristiques énergétiques de leur habitation. L’efficacité énergétique est perçue comme source de bénéfices économiques et environnementaux, et de confort. |
| Mobilité | La hausse des coûts des carburants et de l’énergie pèse sur les trajets. Les plus jeunes privilégient transports en commun et mobilités douces, tandis que leurs aînés réduisent ou optimisent surtout leurs déplacements. |
| Intelligence artificielle | Plus de huit jeunes sur dix ont déjà utilisé des outils d’IA avant un achat, pour comparer des produits, s’informer ou analyser des offres, y compris sur la durabilité des produits et des marques. |
Sur ce dernier point, l’adoption ne s’accompagne pas d’une prise de conscience aussi immédiate de l’impact environnemental de ces outils. Ludovico Mannheimer, chercheur senior chez Eumetra, relève : « L’intelligence artificielle illustre bien cette contradiction : elle est désormais largement utilisée pour orienter les achats, mais son impact environnemental passe souvent au second plan. »
Pour les mobilités, l’étude note aussi que les transitions entre études, vie professionnelle et autonomie personnelle influencent l’adoption de solutions plus efficaces et durables. Pour qui s’intéresse à l’occasion, un guide pour se former à une consommation éthique prolonge la réflexion.
Photo : Julia M Cameron / Pexels
